端午旅游將再迎小高峰 戶外露營(yíng)熱度有增無(wú)減

2022-05-27 0 閱讀


隨著端午假期臨近,旅游市場(chǎng)將再度迎來(lái)一波小高峰。數(shù)據(jù)顯示,跨省游回暖、大西北升溫、住宿體驗(yàn)和花式玩法持續(xù)創(chuàng)新,成為今年端午旅游市場(chǎng)的主要特點(diǎn)。部分旅游業(yè)態(tài)相比今年“五一”和清明假期呈現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象。

露營(yíng)產(chǎn)品熱度有增無(wú)減

近日,攜程發(fā)布《2022端午假期出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)大數(shù)據(jù)》。跨省游回暖、大西北升溫、住宿體驗(yàn)和花式玩法持續(xù)創(chuàng)新,成為今年端午旅游市場(chǎng)的主要特點(diǎn)。部分旅游業(yè)態(tài)相比今年“五一”和清明假期呈現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象。

作為時(shí)下最熱門(mén)的微度假產(chǎn)品之一,端午假期的露營(yíng)產(chǎn)品火爆程度甚至高于今年“五一”,同樣是距離假期還有半個(gè)月的窗口期,端午假期的露營(yíng)產(chǎn)品相較“五一”假期高出一倍以上,最早下單的用戶提前3個(gè)月就已預(yù)訂了端午露營(yíng)產(chǎn)品。

盡管熱度持續(xù)走高,但是價(jià)格卻未出現(xiàn)明顯波動(dòng)。根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù),端午假期,露營(yíng)產(chǎn)品的人均消費(fèi)價(jià)格約為700元,相比今年“五一”和清明基本持平。

受疫情影響,省內(nèi)的露營(yíng)產(chǎn)品訂單仍高達(dá)90%以上,非省內(nèi)的露營(yíng)訂單占比與“五一”期間基本持平,較清明假期上漲約4%。從熱門(mén)露營(yíng)城市來(lái)看,截至5月20日,端午露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂量最為火爆的5個(gè)城市分別為:深圳,杭州,廣州與成都并列第三,武漢與貴陽(yáng)分列第四和第五。今年端午假期,許多露營(yíng)地舉辦了端午主題活動(dòng),比如做美食——包粽子、做手工——香囊制作、趣味運(yùn)動(dòng)——投壺,自然體驗(yàn)——艾蒿采摘等。融傳統(tǒng)文化風(fēng)俗于旅游度假場(chǎng)景,也是文旅融合的一種生動(dòng)體現(xiàn)。

跨省游逐步恢復(fù)帶來(lái)新訂單

此外,跨省游的逐步恢復(fù)也讓端午旅游市場(chǎng)迎來(lái)小幅回暖。數(shù)據(jù)顯示,隨著甘肅、山東等地區(qū)恢復(fù)跨省游,5月13日至5月19日,通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂端午跨省團(tuán)隊(duì)游的交易額環(huán)比前一周增長(zhǎng)超過(guò)20%,同口徑下,省內(nèi)團(tuán)隊(duì)游環(huán)比增長(zhǎng)近40%。

同樣是3天假期,與今年清明假期相比,端午假期的跨省團(tuán)隊(duì)游已經(jīng)提前半個(gè)月恢復(fù)至清明假期的55%以上。在游客旅行決策周期顯著縮短的背景下,跨省團(tuán)隊(duì)游仍有較大的復(fù)蘇潛力,預(yù)計(jì)端午假期的跨省團(tuán)隊(duì)游整體交易額將超過(guò)清明,從而為今年上半年的假期跨省團(tuán)隊(duì)游劃上一個(gè)句號(hào)。

從端午假期跨省團(tuán)隊(duì)游的預(yù)訂表現(xiàn)來(lái)看,大西北的旅游熱度出現(xiàn)明顯升溫。截至5月20日,熱度排行前5的省份分別是:新疆、四川、云南、西藏、福建。其中,選擇新疆目的地出行的占比高達(dá)53%,團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品環(huán)比上月增長(zhǎng)達(dá)4位數(shù)。其次是四川省,占比達(dá)15%。值得注意的是,今年端午假期,鄉(xiāng)村旅游在西北五?。兾魇?、甘肅省、青海省、寧夏回族自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū))的表現(xiàn)尤為火爆。攜程數(shù)據(jù)顯示,截至5月20日,西北五省的鄉(xiāng)村旅游訂單相比今年“五一”假期已經(jīng)實(shí)現(xiàn)3位數(shù)增長(zhǎng)。其中,新疆的端午假期鄉(xiāng)村旅游訂單相比今年“五一”假期增長(zhǎng)近600%,領(lǐng)跑西北五省。

此外,跨省跟團(tuán)游的用戶構(gòu)成來(lái)看,80后、90后、00后仍成為市場(chǎng)主力軍。從跨省自由行來(lái)看,與去年同期相比,端午假期的機(jī)票均價(jià)相比去年同期減少近10%,相比今年“五一”假期減少16%。端午假期前的半個(gè)月內(nèi),18-24歲的大學(xué)生群體的機(jī)票預(yù)訂占比提升超過(guò)30%。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認(rèn)為,畢業(yè)季的臨近以及暑假的提前或成為大學(xué)生群體出游高峰的重要因素,這部分年輕用戶不僅將為端午旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇注入活力,也將為接下來(lái)的暑期旅游市場(chǎng)回暖提供助力。

酒店套餐迎近期預(yù)訂峰值

盡管疫情帶給旅游業(yè)的不確定性,大大縮短了消費(fèi)者的決策周期和出游半徑,但是,旅行熱情卻持續(xù)高漲。一些用戶更是在“五一”假期過(guò)后,就開(kāi)始為端午甚至更長(zhǎng)期的旅行做準(zhǔn)備。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,在過(guò)去的半個(gè)月內(nèi),通過(guò)攜程直播、攜程特價(jià)專區(qū)等渠道售賣(mài)的高星酒店預(yù)售產(chǎn)品預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)近20%。與傳統(tǒng)的即訂即用的酒店產(chǎn)品相比,高星酒店預(yù)售產(chǎn)品具有性價(jià)比高、所購(gòu)房券有效期長(zhǎng)、部分產(chǎn)品節(jié)假日通用等特點(diǎn)。

從近期酒店預(yù)售交易額最高的目的地來(lái)看,三亞、杭州、湖州、蘇州、寧波分列前五名。由于疫情的原因,上海首次缺席榜單前五,湖州則作為黑馬闖進(jìn)三甲。

而各地也借此與旅行平臺(tái)合作,推出多種旅行產(chǎn)品,產(chǎn)品專輯涵蓋了包括露營(yíng)、酒店、民宿、線路、美食等諸多微度假場(chǎng)景。5月20日,三亞市商務(wù)局、三亞市旅文局及三亞市旅游推廣局聯(lián)合攜程集團(tuán)開(kāi)啟“樂(lè)游三亞”旅游消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)。最高滿減900元的消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng),將一直持續(xù)至6月18日,使用范圍包括酒店、景區(qū)、游玩線路等多個(gè)場(chǎng)景。

值得注意的是,在高星酒店預(yù)售持續(xù)走高的同時(shí),攜程平臺(tái)的酒店套餐產(chǎn)品也在近期迎來(lái)近3個(gè)月內(nèi)的預(yù)訂峰值。并有望在端午假期以及之后延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示,截至5月20日,攜程平臺(tái)上的酒店套餐預(yù)訂交易額較上月同期增長(zhǎng)1倍以上。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認(rèn)為,高星酒店預(yù)售高峰期的提前到來(lái)主要有兩方面原因,一方面是與去年端午前夕相比,今年高星酒店預(yù)售套餐的價(jià)格進(jìn)一步降低,由此形成的價(jià)格洼地,吸引消費(fèi)者提前搶購(gòu);另一方面,過(guò)去幾年來(lái)平臺(tái)一系列的營(yíng)銷活動(dòng),讓用戶建立起了囤酒店的消費(fèi)習(xí)慣?!斑^(guò)期退、無(wú)損退、隨時(shí)退”的消費(fèi)保障,以及高性價(jià)比的消費(fèi)體驗(yàn),進(jìn)一步強(qiáng)化了囤酒店的消費(fèi)安全感。

小眾旅游玩法走俏

除了火爆依舊的露營(yíng)產(chǎn)品外,今年端午假期,小眾旅游玩法也比較走俏。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,以跳傘項(xiàng)目為主打的旅游產(chǎn)品,在過(guò)去一周的預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)40%,交易額環(huán)比增長(zhǎng)300%。

值得注意的是,為了進(jìn)一步激活旅游市場(chǎng)的消費(fèi)活力,旅游平臺(tái)也趁此機(jī)會(huì)上線了門(mén)票拼團(tuán)活動(dòng),包括兩人成團(tuán)、立省,部分產(chǎn)品支持隨時(shí)退、隨買(mǎi)隨用、無(wú)需取票等方便游客的活動(dòng)規(guī)則,活動(dòng)覆蓋了華東、華南、華中地區(qū)的多個(gè)知名景點(diǎn)。

據(jù)攜程門(mén)票拼團(tuán)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張玥介紹,自拼團(tuán)產(chǎn)品上線以來(lái),引流效果環(huán)比提升50%,拼團(tuán)產(chǎn)品的訂單轉(zhuǎn)化效果環(huán)比提升75%。除門(mén)票拼團(tuán)外,接下來(lái)也考慮將線路產(chǎn)品納入其中?!捌磮F(tuán)的產(chǎn)品在為用戶創(chuàng)造更多優(yōu)惠的同時(shí),也希望借助私域流量,將拼團(tuán)產(chǎn)品分享出去,從而為景區(qū)帶來(lái)更多的訂單。”張玥說(shuō)。

記者 朱蓉

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